前不久证监会官网挂到了当天IPO审批結果：上海市丽人丽妆护肤品有限责任公司未根据审批。哪个在16年豪掷2200万余元“买下来”papi酱广告词的丽人丽妆，却在2019年新春就遭受不如意，做为阿里巴巴网最开始开展项目投资的企业之首，丽人丽妆的确在天猫商城、淘宝网等一连串电子商务平台上尝到好处。但是此次的股权融资不成功却也迫不得已让全部商家们开展思考，终究强劲如此的企业也可以节节败退，更不必说这些小小淘宝网店。那麼在将来市场竞争日渐猛烈的销售市场上，别的店铺应当怎样发展趋势呢？

最先人们剖析一下下丽人丽妆股权融资不成功的缘故之首就是说沒有自身的知名品牌。丽人丽妆的赢利大部分都是借助别的知名品牌的购物返利及其营销渠道过多取决于阿里巴巴，因而一手货源和营销渠道都把握在他人的手上，这不但让自身的营业额有限公司，并且还非常容易普攻的深陷各种各样财务风险。那麼针对如今的店铺商家而言，无论他人能带来自身是多少赢利，假如愿意得到长期的发展趋势务必要将命门穴把握在自身的手上，防止被“威协”；一起也要打造出归属于自身的知名品牌，产生自身的品牌知名度，如果自身的知名品牌得到销售市场认同，这就是说最有益的市场竞争方法。

或许在这一眼球经济的时期，必需的广告词還是必不可少的，可是人们不可以过多的根据广告词去包裝自身的商品，假如如果商品达不上顾客的心理状态预估，那一定会为自己产生无法估算的损害；而且昂贵的宣传费也会让自身的店铺管理成本上升周转资金减少，如果出現哪些风险性，很将会都不可以获得非常好的处理。为何丽人丽妆发售不成功，从他的各类赢利和开支都能窥探一些：丽人丽妆在14年、15年和16本年度保持的销售总额各自为7.16亿美元、12.17亿美元和20.16亿美元，但纯利润各自只能568万余元、3271万余元和8070万余元，将大量的钱资金投入广告词经营和推广营销中来到。

无论是那类种类的店铺，在经营全过程中必须要健全收益工作分配，制订有效的收支占比这些，也必须要打造出自身的特有知名品牌，提升自己在销售市场中的竞争能力，只能那样能够得到长期的发展趋势。

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