经商做生意，最容易的方法就是把没有的产品推销给需要的消费者，这里讲的“没有的商品”是指市场上并没有相同或相似的，但却是消费者希望得到的商品，这就要求商家通过创新的方式打造出新的商品，挖掘消费者隐藏，又已萌动着的消费需求，并将之转变成现实的消费行为。但说起来简单做起来难，那么创新到底应该从哪里着手呢？

一、针对不同消费群体的创新。不同的消费者，有不同的个性、爱好、习惯、也有着不同的消费能力和消费需求。即使是只针对某一类消费者群体的商品，也存在通过“差异化”创新，改变消费对象的可能。例如，原本面向高端市场的商品，通过减配控制成本，面向中低端市场推出同类型低价产品，从而打开了一般消费者市场。因此可以说，提供“差异化”的商品，其实就属于一种创新，甚至能创造出新的市场。

二、商品内在的创新。这里所谓的商品内在，指的是商品能提供给消费者的价值。例如功能性、时尚性等元素。如服装、饰品之类的商品，消费者在购买时会受到流行趋势的影响，即使一些对潮流时尚并不敏感的消费者，也会参考周围环境选择消费。而对于商品技术与功能的提升与拓展，则对注重商品功能性的消费者可以起到推动消费的作用。

三、商品外在的创新。许多消费者购买商品，其实是具有两方面的需求，其一是自己的使用需求，另外还有为他人使用的需求。因此商品不单包含内在价值，要有外在价值的需要，这就要求商家在商品的形式上着眼，满足消费者购买商品用于“展示”或给他人使用的问题，例如商品的外观设计、包装等。此外，售后维修、函授服务、定制服务等也是商品外在的创新。

四、感性消费的创新。消费有感性和理性之分，感性消费追求的是商品被赋予的延伸价值，一般集中在文化、情感、习惯等方面。感性消费的创新在于利用人们的感情，赋予商品更多的内涵，比如商品包含的乡愁、恋情、童趣的元素，从而引起消费者“感性”的购买欲望。在物质相对丰富的今天，消费者对商品固有价值需求的同时，感性消费的市场在不断成长，这方面的创新很有市场潜力。

商品创新，不能固执于旧有的商品定位，而是紧跟消费者群体、商品价值、市场文化的变化趋势，从多个方面去观察分析，跳出既有思维模式的限制，才能创造出与众不同的创新商品。